Infográfico: O Poder de Influência das Cores

Avaliação dos Leitores

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Pense em um produto. Do que você lembrou primeiro: do nome ou das cores?

Aposto todos os meus recursos que você associou os dois!

Isso acontece porque as cores e a logomarca de um produto estão ligados de tal forma, que se forem separados, poderá haver uma rejeição – ainda que momentânea – do consumidor.

Ou seja, ele levará alguns segundos para perceber que aquele produto que está diante dele é o mesmo produto.

 

Por isso, as cores de uma logomarca são minunciosamente escolhidas.

Pesquisas mostram que cerca de 80% da informação visual que temos são regidas pelas cores. Isso quer dizer que é através delas que nós, consumidores, identificamos um produto.

As cores falam muito sobre um produto. Segundo a psicologia, cada cor tem um significado e produz uma ação para aceitação ou rejeição nas pessoas.

Imagine a logomarca do MacDonald’s em verde e branco. Imagine a logo da Coca Cola (tradicional) em preto e azul (argh, nada a ver!).

Veremos a seguir porque o Mac escolhe vermelho e amarelo e a Coca escolheu vermelho e branco e o preto e vermelho para a versão Zero.

Nossas cores preferidas falam muito sobre nós. Há entrevistas de emprego em que para identificar o perfil do candidato, pergunta-se qual é a cor que ele mais gosta.

Veja o Infográfico

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As Cores e Seus Significados

Ao escolher as cores para o seu negócio, tenha em mente o seu ramo de atividade e seu objetivo final: alimentação, prestação de serviços, saúde, beleza, a pintura de seu comércio ou até de sua casa!

Qual é o seu público alvo, como é o perfil do seu consumidor: faixa etária, sexo, raça, país de origem, qual é a sua renda, etc.

Será muito válido também usar o bom senso na combinação das cores. Combinando as cores certas, assim como as grandes marcas o fazem, você será capaz de influenciar positivamente o seu público alvo.

Branco

O branco oferece uma perfeita sintonia com qualquer cor. Ele reflete todas as cores (gire uma paleta com todas as cores do arco-íris e você terá a cor branca).

No ocidente, a cor branca é associada a alegria. Um ambiente branco proporciona a sensação de paz, liberdade e espaço. Mas se usado em excesso, dá a impressão de vazio e frieza. Sugere-se portanto o seu uso com as outras cores.

O Significado do Branco pelo Mundo 

No Japão, China e Oriente o branco é associado à morte, ao luto e à tristeza.

Na Europa, essa cor lembra casamento, paz, anjos. Também hospital.

Na Índia, é associada à infelicidade.

coresVermelho

Cor quente e dinâmica: estimula o metabolismo, produz energia e confiança.

Simboliza o poder. Incita à ação rápida. Na preferência de cores, ele aparece em quarto lugar para homens e mulheres (veja o infográfico acima).

Muito usado em chamadas para a compra, com a finalidade de estimular a compulsão. Pelo fato de produzir um senso de urgência e chamar a atenção, ela é usada também em sinais de trânsito.

Estimula o apetite e o consumo: entendeu porque a Coca Cola e o MacDonald’s usam o vermelho?

Adornos vermelhos fazem as pessoas perderem a noção do tempo. Muito útil quando se quer reter o cliente.

Vermelho e preto são associados à sedução (Coca Cola Zero).

Seus Tons

O Vermelho Vivo se usado em grandes áreas, pode se tornar irritante para os olhos.

Vermelho Claro remete à paixão, sensualidade e também amor, sensibilidade e felicidade. Por outro lado, pode gerar indecisão.

O Significado do Vermelho pelo Mundo 

No Japão, o vermelho significa vida.

Na Índia, significa pureza.

Na China é a cor da alegria, da boa sorte, da longevidade e também é usado pelas noivas. Para os chineses, o púrpura traz fama e sorte.

No Oriente significa alegria.

Na Europa a cor vermelha lembra perigo, excitação e amor.

Nos Estados Unidos lembra o Natal e na África do Sul remete ao luto.

Para os cristãos: sacrifício, amor, paixão.

 

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Amarelo

Cor otimista, remete à esperança e à jovialidade.  Estimula a atividade cerebral e ajuda na concentração. Por isso o amarelo é a cor mais visível ao olho humano.

Salas amarelas ajudam os alunos no rendimento escolar. Objetos amarelos chamam muito a atenção.

Casas com pintura ou jardim com flores amarelas vendem mais rápido. 

Esta cor não funcionará se você deseja alcançar o público masculino. Veja no infográfico acima: entre as cores preferidas dos homens, o amarelo aparece em último lugar.

Essa cor pode ser usada para promover produtos infantis, lazer e alimentação. Usada com o preto, pode ser usada em avisos sinalizando cautela.

Estimula o apetite e trabalha bem se associada ao vermelho (lembrou do MacDonald’s, não é?).

Seus Tons

Preste atenção ao uso de seus diferentes tons, para você não perder o seu objetivo final:

O amarelo claro remete ao frescor, à alegria e a intelectualidade.

O amarelo pálido remete ao ciúme, doença e cuidado.

O creme e o marfim são elegantes, mais quentes que o branco. Lembram quietude, calma, pureza, suavidade e geram prazer.

O Significado do Amarelo pelo Mundo 

No Japão, o amarelo significa coragem.

Na Europa significa alegria e esperança. Também significa covardia, fraqueza e perigo.

Na China lembra realeza e algo nutritivo.

Na Ásia algo sagrado, imperial.

No Egito remete ao luto.

No Budismo sabedoria.

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Laranja

Cor cheia de energia e entusiasmo, ela atrai os consumidores. Ótima para chamadas para ação.

Essa cor tem o poder de dar a impressão de que o “caro” é “barato”.

Assim como o vermelho, o laranja também é alegre e estimulante, porém mais agradável aos olhos. Proporciona sentimentos de calor, expansão, dinamismo, excitação.

Também usado para ação imediata e impulsiva. Muito usada em restaurantes, pois estimula o apetite.

Decoração com vermelho e laranja influenciam as pessoas a comerem mais e mais depressa, criando senso de urgência. 

Traz o desejo de agir. Excelente para chamadas do tipo: Compre Já! ou Clique Aqui!

Usado quando uma marca quer se mostrar confiável, alegre, criativa e com o espírito jovem.

Lembrou da Fanta Laranja? Eu também. Pois é: o sabor laranja é o responsável por 70% de suas vendas. A sua campanha de 2014 retrata bem o significado da cor laranja. Veja o vídeo.

Seus Tons

O laranja vivo remete saúde, é um tom cítrico.

O laranja claro é sofisticado.

O laranja avermelhado remete à agressão, chamada para ação, desejo, prazer, dominação e sexualidade.

O Significado do Laranja pelo Mundo 

É a cor favorita na Holanda.

Na Europa lembra colheita, criatividade e outono.

No hinduísmo é uma cor sagrada.

Na Irlanda significa protesto.

Nos Estados Unidos lembra produtos baratos e o Halloween.

coresAzul 

Campeão na preferência masculina e feminina (veja o infográfico acima), é também a cor mais querida de mais da metade da população mundial.

A cor azul remete à serenidade, segurança, confiança, à contemplação e espiritualidade e aumenta a criatividade.

Muito usada para o nichos de negócios. Conquista a confiança e demonstra profissionalismo. Salas de aula com pintura em azul beneficia o raciocínio dos alunos. 

O azul estimula a produtividade.

Azul e preto inibem o apetite.

Seus Tons

Você pode criar uma imagem sofisticada combinando os tons de azul.

O azul royal denota riqueza e superioridade

O azul claro é delicado e calmante. Traz tranquilidade.

Azul escuro é muito bom para temas corporativos. Demonstra poder, credibilidade, seriedade, ordem, lógica, serenidade. 

O Significado do Azul pelo Mundo 

Ao redor do mundo, essa cor traz a sensação de segurança. 

Na China representa imortalidade.

No Irã, luto.

Na Europa, suavidade. 

No judaísmo, o azul representa consagração a Deus. 

No oriente médio essa cor denota proteção.

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Verde

A cor verde transmite saúde, equilíbrio e harmonia. Associa-se à riqueza e à fertilidade. É uma cor que os nossos olhos processam com muita facilidade.

Remete à natureza e serve para relaxar e aliviar o stress. 

Como o verde tem o poder de transmitir frescor e saúde, ele é frequentemente relacionado a produtos de higiene. Traz a ideia de ponderação e coerência nos negócios. 

É usado também para incentivar a generosidade, a cooperação e a adaptabilidade. 

Assim como o azul, ele é ótimo para fazer o seu cliente confiar em você. 

Seus Tons

O verde azulado é bem aceito em todas as faixas etárias. 

O verde amarelado ou verde limão Inibe o apetite. Traz sentimentos negativos como a ideia de doença, náusea, discórdia, covardia e inveja.

O verde escuro remete ao dinheiro, prestígio, à ambição e também à inveja. Auxilia  na concentração. 

O verde oliva transmite paz. 

O Significado do Verde pelo Mundo 

Nos Estados Unidos lembra dinheiro.

No Islã significa esperança, fé perfeita, virtude.

Na Europa significa primavera, segurança.

Na China significa exorcismo e também traição.

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Rosa 

Cor delicada, feminina e graciosa. Simboliza inocência e romantismo. Lembra boas intenções, paz, calma, cuidado. 

Aumenta o apetite e é usada para acalmar. Muito bom para clientes do sexo feminino. 

Seus Tons

O pink vibrante lembra espíritos elevados, juventude e energia.

O pink claro lembra fragilidade e juventude. 

O Significado do Rosa pelo Mundo 

Na Coréia, o rosa denota confiança. 

No norte da Índia e na Europa, trata-se de uma cor feminina. 

Já no Japão, é uma cor para ambos os sexos. 

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Roxo ou Púrpura

O roxo é o segundo colocado na preferência feminina (veja o infográfico). Denota nobreza, riqueza, sucesso, sabedoria.

É uma cor que acalma e está relacionada à intuição. Estimula a criatividade e o raciocínio lógico. 

Cor preferida pela maioria das adolescentes. 

Ambientes com essa cor faz com que as pessoas fiquem mal humoradas e pouco à vontade. Elas tendem a permanecer por pouco tempo no lugar. 

Seus Tons

Púrpura azulado: é místico.

Púrpura avermelhado: sensual. 

O púrpura escuro remete à riqueza e a realeza. Mas também pode trazer melancolia, sentimento de frustração, tristeza.

Lavanda: romance, feminismo. Também indecisão sexual, maleabilidade. 

Malva remete a consciência mundial. 

Violeta convida à meditação, quietude, concentração, criatividade. Traz a ideia de beleza, o sentimento de responsabilidade, a sensualidade e o sacrifício. 

O Significado do Roxo pelo Mundo 

No catolicismo, o roxo lembra morte, crucificação.

Na Europa, remete à realeza. 

Na Tailândia,  luto. 

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Preto

Cor neutra associada à força, elegância e formalidade. Estimula a sensação de poder e sofisticação. 

Muito usado para artigos de alto luxo. 

Sugere mistério e muitas vezes remete ao medo. Considerada como uma cor masculina. Sua neutralidade possibilita a associação com outras cores. 

Percebeu-se que textos com fundo branco e letras pretas faz com que os olhos do leitor se adaptem melhor e facilitam a leitura. 

O Significado do Preto pelo Mundo 

Na Tailândia e no Judaísmo, o preto é associado ao azar, ao mal e à infelicidade. 

Na China esta é a cor dos garotos.

Na Europa lembra funeral, luto, morte, descanso eterno e também lembra rebelião. 

Escolha criteriosamente as cores para o seu negócio, use o bom senso e bons negócios!

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    Marlene Comini

    Sou Marlene Comini. Empresária e Empreendedora Digital. Ajudando nossos leitores a construir um negócio digital sólido, profissional e com resultados para toda a vida.

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